Как бороться со скликиванием в рекламе?

Скликивание (click fraud) в рекламе - это мошеннические действия, которые направлены на увеличение количества кликов на рекламу, что может привести к несправедливому увеличению расходов на рекламу и ухудшению ее эффективности. Вот несколько способов борьбы со скликиванием:
  1. Мониторинг трафика: следите за трафиком на своих рекламных кампаниях и отслеживайте любые необычные паттерны, такие как большое количество кликов с одного и того же IP-адреса или региона. Это может указывать на то, что кто-то намеренно кликает на вашу рекламу, чтобы увеличить расходы.
  2. Использование инструментов защиты: есть различные инструменты, которые могут помочь защитить ваши рекламные кампании от скликивания. Некоторые из них предлагают решения для автоматического обнаружения и блокировки мошеннического трафика.
  3. Ограничение доступа: рекламные платформы могут предоставлять возможность ограничивать доступ к вашей рекламе определенным IP-адресам или регионам.
  4. Установка более жестких правил: некоторые рекламные платформы позволяют установить более строгие правила для рекламных кампаний, например, требовать ввода CAPTCHA для каждого клика.
  5. Сотрудничество с профессионалами: если у вас есть сомнения относительно масштабов скликивания на ваших рекламных кампаниях, вы можете обратиться к профессионалам в области аналитики и рекламы, чтобы помочь вам разобраться в ситуации и принять меры для предотвращения скликивания.

Как скликивание вредит маркетинговым кампаниям на основе PPC-рекламы?

Скликивание вредит маркетинговым кампаниям на основе PPC-рекламы (по клику) следующим образом:

  1. Увеличение расходов на рекламу: скликивание может привести к несправедливому увеличению расходов на рекламу, так как каждый клик на рекламу обычно обязывает рекламодателя заплатить за него.
  2. Снижение конверсии: если большое количество кликов на рекламу не приводят к конверсии (покупке, регистрации и т.д.), то это может снизить конверсию рекламной кампании и ухудшить ее эффективность.
  3. Низкое качество трафика: если большое количество кликов на рекламу генерируется с помощью скликивания, то это может привести к низкому качеству трафика. Например, пользователи могут попадать на сайт, но не находить то, что им нужно, что снижает вероятность, что они станут покупателями.
  4. Ухудшение репутации: если рекламодатель не борется со скликиванием, это может привести к ухудшению репутации рекламодателя и уменьшению доверия к его рекламным кампаниям.
В целом, скликивание может привести к серьезным проблемам для рекламных кампаний на основе PPC-рекламы, поэтому важно принимать меры для борьбы с этим явлением.

Как рекламные системы борются со скликиванием?

Рекламные системы применяют различные методы для борьбы со скликиванием, вот некоторые из них:

  1. Автоматическое обнаружение мошеннического трафика: рекламные системы используют различные алгоритмы для автоматического обнаружения мошеннических действий, таких как скликивание. Эти алгоритмы могут учитывать различные факторы, такие как IP-адреса, поведение пользователей и т.д.
  2. Использование системы оплаты за действие: рекламные системы могут предложить систему оплаты за действие (pay-per-action, PPA), вместо оплаты за клик. Это может снизить мотивацию мошенников для скликивания на рекламу.
  3. Ограничение доступа: рекламные системы могут ограничивать доступ к рекламе определенным IP-адресам или регионам, если есть подозрения на скликивание.
  4. Использование CAPTCHA: некоторые рекламные системы требуют, чтобы пользователь вводил CAPTCHA (тест на человечность) перед тем, как кликнуть на рекламу. Это может помочь предотвратить скликивание, поскольку многие мошенники используют автоматические программы для кликов на рекламу.
  5. Ручная проверка: некоторые рекламные системы используют ручную проверку для обнаружения мошенничества. Это может быть более трудоемким процессом, но это может быть эффективным способом борьбы со скликиванием.
  6. Сотрудничество с третьими сторонами: рекламные системы могут сотрудничать с третьими сторонами, такими как антивирусные программы, чтобы обнаруживать и блокировать мошеннический трафик.

Мошеннические техники

Перечислим основные техники кликфрода, которые используются для получения несанкционированного рекламного дохода:
  1. Клик-фермы и как с ними борются рекламные системы
  2. Поддельные видео-просмотры
  3. Стимулированный трафик
  4. Пиксельная «начинка»
  5. Наложение рекламы
  6. Игры с местоположением
  7. Ложный интерес

Клик-фермы и как с ними борются рекламные системы

Cкликивающие фермы — это группы людей или компьютерных программ, которые специально созданы для скликивания рекламы с целью получения дополнительного дохода или вреда конкурентам. Эти фермы могут быть организованы как автоматизированные программные средства, так и с помощью живых людей, которые выполняют задания на скликивание.

Фермы скликов являются серьезной проблемой для рекламодателей, поскольку они могут привести к значительному увеличению расходов на рекламу, а также снизить эффективность рекламной кампании.

Для борьбы с целыми скликивающими фермами рекламные системы применяют различные методы, включая:

  1. Мониторинг поведения пользователей: рекламные системы могут отслеживать поведение пользователей, чтобы определить, является ли трафик настоящим или мошенническим. Например, системы могут учитывать время, которое пользователь проводит на сайте после клика на рекламу, или следить за поведением пользователя на странице, чтобы определить, является ли он реальным пользователем или скриптом.
  2. Использование системы оплаты за действие: рекламные системы могут предложить систему оплаты за действие (pay-per-action, PPA), вместо оплаты за клик. Это может снизить мотивацию мошенников для скликивания на рекламу.
  3. Сотрудничество с третьими сторонами: рекламные системы могут сотрудничать с третьими сторонами, такими как антивирусные программы, чтобы обнаруживать и блокировать мошеннический трафик.
  4. Ручная проверка: некоторые рекламные системы используют ручную проверку для обнаружения мошенничества. Это может быть более трудоемким процессом, но может помочь обнаружить скрытые мошеннические действия, которые могут быть упущены автоматическими системами.
  5. Проверка качества трафика: рекламные системы могут проверять качество трафика, чтобы убедиться, что реклама показывается только реальным пользователям. Это может включать проверку местоположения, устройства, времени пребывания на сайте и т.д.

Поддельные видео-просмотры

Поддельные видео-просмотры — это ситуация, когда просмотры видео на платформах, таких как YouTube, Vimeo или Facebook, являются некачественными или ненадлежащими. Это может быть вызвано различными причинами, такими как автоматизированные системы, боты, скрипты или целые фермы, которые могут искажать реальное количество просмотров видео.

Такие поддельные просмотры являются проблемой для маркетинговых кампаний, основанных на видеорекламе, так как они могут исказить данные о реальном количестве зрителей, которые просмотрели рекламный ролик, и тем самым исказить его эффективность. Кроме того, поддельные просмотры могут привести к повышенным расходам на рекламу, так как рекламодатель платит за каждый просмотр.

Некоторые из методов, которые используют платформы для борьбы с поддельными просмотрами, включают в себя:
  1. Фильтрация нежелательного трафика: платформы могут использовать алгоритмы и фильтры, чтобы отсеять поддельные просмотры и не включать их в общее количество просмотров видео.
  2. Отслеживание метрик качества: платформы также могут отслеживать метрики качества, такие как время просмотра видео, клики, взаимодействие с рекламой и т.д., чтобы убедиться в том, что просмотры являются реальными.
  3. Использование технологии распознавания роботов: платформы могут использовать технологию распознавания роботов, чтобы отсеять поддельные просмотры от настоящих просмотров.
  4. Контроль над партнерскими сетями: платформы могут контролировать своих партнеров и требовать от них соблюдения правил и стандартов, чтобы предотвратить поддельные просмотры.

Стимулированный трафик

Стимулированный трафик — это трафик на веб-сайт или в приложение, который был привлечен с помощью стимулов, таких как вознаграждения, бонусы или другие поощрения. Это может включать в себя привлечение посетителей с помощью рекламных предложений, таких как скидки или бесплатные подарки, или использование социальных медиа-конкурсов или опросов для привлечения внимания и увеличения трафика на сайте.

Однако стимулированный трафик может не всегда являться качественным, так как посетители, которые были привлечены стимулами, могут быть малоинтересными и не иметь реального намерения приобретать продукты или услуги, предлагаемые на сайте. Кроме того, стимулированный трафик может привести к тому, что показатели, такие как конверсия или вовлеченность, будут ненадежными или искаженными.

Некоторые из способов, которые могут помочь справиться со стимулированным трафиком, включают в себя:

  1. Использование аналитики: рекламодатели могут использовать аналитические инструменты, такие как Google Analytics, чтобы отслеживать и анализировать трафик на своих сайтах и узнать, какой процент трафика является стимулированным.
  2. Настройка качественных кампаний: рекламодатели могут создавать кампании, которые ориентированы на целевую аудиторию, используя ключевые слова, интересы или демографические данные, чтобы привлекать более качественный трафик.
  3. Использование более точных метрик: рекламодатели могут использовать более точные метрики, такие как конверсия или возврат инвестиций (ROI), чтобы измерить реальную эффективность своих кампаний и отфильтровать стимулированный трафик.
  4. Ориентация на долгосрочную стратегию: рекламодатели могут ориентироваться на долгосрочную стратегию, которая базируется на удовлетворении и лояльности клиентов, а не на быстром привлечении стимулированных посетителей.
  5. Использование тестирования: рекламодатели могут использовать тестирование различных рекламных кампаний и метрик, чтобы определить, какие подходы работают лучше всего для привлечения качественного трафика и снижения вероятности привлечения стимулированного трафика.
  6. Акцент на качестве контента: создание качественного контента на сайте, который может заинтересовать целевую аудиторию и удерживать ее на сайте, поможет снизить вероятность привлечения стимулированного трафика и увеличить вероятность привлечения качественного трафика.
  7. Использование контекстной рекламы: контекстная реклама позволяет рекламодателям показывать рекламу на сайтах, которые имеют отношение к их продуктам или услугам. Это помогает привлечь более качественный трафик и снизить вероятность привлечения стимулированного трафика.

Пиксельная «начинка»

Пиксельная "начинка" - это метод, который используется для манипулирования аналитическими данными путем внедрения кода на страницы веб-сайта. Этот код, называемый пикселем, представляет собой небольшой фрагмент кода JavaScript, который помещается на веб-страницу, чтобы отслеживать действия пользователей на сайте.

Пикселы могут быть использованы для сбора различных данных о пользователях, включая их действия, такие как просмотр страниц, добавление товаров в корзину, оформление заказа и т.д. Эти данные могут быть использованы для улучшения опыта пользователя, оптимизации конверсий и повышения эффективности маркетинговых кампаний.

Однако, иногда пиксели могут быть использованы для манипулирования аналитическими данными. Это может произойти, когда рекламодатель добавляет большое количество пикселей на веб-страницу, чтобы искажать данные о посещениях и действиях пользователей на сайте.

Этот метод может использоваться для увеличения отчетности о трафике на сайте и максимизации показателей конверсий. Например, если рекламодатель установит несколько пикселей на странице, каждый из них будет фиксировать действия пользователя, и это может привести к искажению реальных данных.

Чтобы бороться с пиксельной "начинкой", важно следить за количеством установленных пикселей на сайте и ограничивать их использование до необходимого минимума. Также важно использовать надежные инструменты для аналитики и мониторинга трафика, чтобы минимизировать вероятность манипуляции данными и снизить воздействие пиксельной "начинки" на маркетинговые кампании.

Наложение рекламы

Наложение рекламы — это метод манипулирования рекламными материалами, при котором одна реклама наложена на другую. Например, реклама одной компании может быть наложена на рекламу конкурирующей компании, что может привести к уменьшению эффективности рекламы конкурента и увеличению показателей конверсий у первой компании.

Наложение рекламы может происходить в различных форматах, включая наложение рекламного баннера на баннер конкурента, наложение контекстной рекламы на рекламу в социальных сетях, наложение рекламного текста на текст статей и т.д.

Этот метод может привести к многим проблемам, включая нарушение прав конкурентов, искажение рекламных сообщений и негативное влияние на репутацию компании. Также наложение рекламы может нарушать правила рекламных платформ, что может привести к блокировке рекламных аккаунтов и штрафам.

Чтобы бороться с наложением рекламы, рекламодатели должны следить за своими рекламными материалами и убеждаться, что они не нарушают права конкурентов и не противоречат правилам рекламных платформ. Также важно использовать надежные инструменты для мониторинга рекламных кампаний и принимать меры по предотвращению манипуляций с рекламными материалами.

Игры с местоположением

Игры с местоположением (geolocation fraud) - это метод мошенничества, при котором мошенник подделывает свои геопозиционные данные, чтобы получить преимущество в рекламных кампаниях на основе местоположения.

Например, рекламодатель может предложить больше денег за клики на рекламу в определенном регионе. Мошенник может подделать свое местоположение, чтобы получить дополнительную прибыль от рекламы в этом регионе.

Существуют различные способы подделки местоположения, включая использование VPN, прокси-серверов, установки фальшивых приложений, использование программ для подделки местоположения и т.д.

Для борьбы с играми местоположения рекламодатели могут использовать инструменты аналитики, чтобы проверять подлинность местоположения и отслеживать показатели конверсий. Также рекламные платформы могут использовать различные технологии, такие как GPS, IP-адрес и Wi-Fi данные, для проверки местоположения и выявления мошенничества. Кроме того, рекламодатели могут использовать различные методы проверки, такие как контроль настоящего местоположения с помощью сервисов геолокации и проверка наличия соответствующего контента на сайте, который соответствует указанному местоположению.

Ложный интерес

Ложный интерес (click spamming) - это метод мошенничества в рекламе, при котором мошенники создают симуляцию кликов на рекламные объявления без реального интереса к продукту или услуге, что может увеличить стоимость рекламной кампании для рекламодателя.

Мошенники могут использовать ботов, чтобы генерировать ложные клики на рекламные объявления. Они также могут использовать методы установки программного обеспечения, которое генерирует ложные клики, или использовать спам-боты, которые создают искусственный трафик на веб-сайтах.

Для борьбы с ложным интересом рекламодатели могут использовать различные инструменты аналитики, чтобы выявить аномальную активность на своих рекламных кампаниях. Рекламные платформы также могут использовать алгоритмы машинного обучения и фильтры, чтобы определять ложный интерес и исключать его из показа рекламных объявлений. Кроме того, рекламодатели могут использовать технологии, которые отслеживают поведение пользователя на сайте после клика на рекламу, чтобы определить, была ли это реальный клик или ложный.

Какое решение мы предлагаем

Стопклик — это сервис, который помогает рекламодателям бороться со скликиванием в рекламных кампаниях на основе PPC-рекламы. Этот сервис использует различные методы аналитики и мониторинга.
О сервисе

Сервис СтопКлик выявляет подозрительные IP-адреса, которые можно заблокировать в настройках контекстной рекламы или на уровне корректировок по сегменту.


В момент скликивания рекламы или накрутки поведенческих факторов сервис СтопКлик определяет нежелательный трафик и отправляет сообщение в Telegram.


За определенный промежуток времени можно выявить даже закономерности — на уровне подсетей или уязвимых рекламных кампаний.

Что нужно сделать

Установить код сервиса на сайт
Не требуется доступ к Директу или Метрике. Нужно установить код сервиса только на сайт
Получить IP-адреса от Телеграм-бота
Уведомления с подозрительными IP адресами приходят в Телеграм-боте
Заблокировать нежелательные клики
Полученный список IP адресов вы загружаете в настройки Директа и/или Метрики.

Бонус за отзыв

Если вы хотите получить бонусы по продлению сервиса, оставьте ваш отзыв

Если у вас есть вопросы или предложения, напишите нам: info@stopclick.ru
Made on
Tilda